喜茶手繪定制杯貼走紅，閑魚代畫服務5-25元

時間：2025-11-26 20:02:40 標簽: 101 0

近期，喜茶通過微信小程序推出了創(chuàng)新的“手繪定制杯貼”服務，讓消費者在訂購飲品時可以自由創(chuàng)作圖案或添加個性化文字，門店隨后將定制內(nèi)容打印成貼紙附于杯身。這一互動方式以低成本吸引了大量用戶參與，并迅速在社交平臺引發(fā)熱議。

與以往節(jié)日限定或固定模板的杯貼不同，新版“DIY喜貼”功能賦予用戶更多自主權(quán)。顧客在完成訂單結(jié)算時，點擊“靈感創(chuàng)作”入口即可進入設計界面，支持手繪圖案或輸入文字，實現(xiàn)高度個性化的表達。

隨著該功能的流行，閑魚等二手交易平臺涌現(xiàn)出專門的代畫服務。商家根據(jù)圖案復雜度定價，簡單設計約5元起，精細作品可達25元，部分賣家還明確標注接單范圍，反映出市場需求的多樣化。

這種DIY互動并非行業(yè)首創(chuàng)。蜜雪冰城曾在2021年舉辦創(chuàng)意杯貼大賽，卡旺卡于2022年推出類似功能，而Manner和星巴克也嘗試過由店員手繪杯身的活動，顯示出茶飲與咖啡品牌對個性化營銷的持續(xù)探索。

與傳統(tǒng)聯(lián)名營銷相比，手繪杯貼模式避免了高昂的IP授權(quán)費和場景搭建成本，成為品牌拉近用戶距離的高效途徑。喜茶近期在聯(lián)名策略上有所調(diào)整，例如8月與日本漫畫IP的合作雖引發(fā)搶購，但整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。

今年2月，喜茶內(nèi)部郵件明確提出“回歸用戶與品牌”的戰(zhàn)略方向，指出行業(yè)同質(zhì)化與過度擴張的問題。公司計劃至2025年專注差異化發(fā)展，暫停規(guī)模內(nèi)卷與低價競爭，反映出新茶飲市場從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)型趨勢。

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