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近期，喜茶通過微信小程序推出了創(chuàng)新的“手繪定制杯貼”服務(wù)，讓消費(fèi)者在訂購(gòu)飲品時(shí)可以自由創(chuàng)作圖案或添加個(gè)性化文字，門店隨后將定制內(nèi)容打印成貼紙附于杯身。這一互動(dòng)方式以低成本吸引了大量用戶參與，并迅速在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

與以往節(jié)日限定或固定模板的杯貼不同，新版“DIY喜貼”功能賦予用戶更多自主權(quán)。顧客在完成訂單結(jié)算時(shí)，點(diǎn)擊“靈感創(chuàng)作”入口即可進(jìn)入設(shè)計(jì)界面，支持手繪圖案或輸入文字，實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化的表達(dá)。

隨著該功能的流行，閑魚等二手交易平臺(tái)涌現(xiàn)出專門的代畫服務(wù)。商家根據(jù)圖案復(fù)雜度定價(jià)，簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)約5元起，精細(xì)作品可達(dá)25元，部分賣家還明確標(biāo)注接單范圍，反映出市場(chǎng)需求的多樣化。

這種DIY互動(dòng)并非行業(yè)首創(chuàng)。蜜雪冰城曾在2021年舉辦創(chuàng)意杯貼大賽，卡旺卡于2022年推出類似功能，而Manner和星巴克也嘗試過由店員手繪杯身的活動(dòng)，顯示出茶飲與咖啡品牌對(duì)個(gè)性化營(yíng)銷的持續(xù)探索。

與傳統(tǒng)聯(lián)名營(yíng)銷相比，手繪杯貼模式避免了高昂的IP授權(quán)費(fèi)和場(chǎng)景搭建成本，成為品牌拉近用戶距離的高效途徑。喜茶近期在聯(lián)名策略上有所調(diào)整，例如8月與日本漫畫IP的合作雖引發(fā)搶購(gòu)，但整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)。

今年2月，喜茶內(nèi)部郵件明確提出“回歸用戶與品牌”的戰(zhàn)略方向，指出行業(yè)同質(zhì)化與過度擴(kuò)張的問題。公司計(jì)劃至2025年專注差異化發(fā)展，暫停規(guī)模內(nèi)卷與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，反映出新茶飲市場(chǎng)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

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