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作為零食行業(yè)的知名品牌，良品鋪?zhàn)咏谠谫Y本市場與經(jīng)營層面均面臨不小的壓力。8月29日，其股價(jià)延續(xù)下跌態(tài)勢，收盤報(bào)13.21元/股，單日跌幅達(dá)1.05%。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，公司上半年?duì)I收與凈利潤雙雙大幅下滑。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.29億元，同比下跌27.21%；歸母凈利潤虧損約9355萬元，同比下降近五倍。扣非歸母凈利潤同樣表現(xiàn)疲軟，虧損達(dá)到1.19億元。

良品鋪?zhàn)釉谪?cái)報(bào)中解釋稱，利潤下滑主要受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、部分商品降價(jià)、低效門店關(guān)閉及線上推廣費(fèi)用提高等多方面因素的影響。此外，理財(cái)收益同比減少約1100萬元，政府補(bǔ)助較上年同期下降約1900萬元，也對(duì)凈利潤造成一定沖擊。

從渠道表現(xiàn)來看，電商、加盟與直營三大業(yè)務(wù)板塊均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中電商渠道收入同比下降29%，加盟渠道大幅減少33.37%，直營渠道也下滑23.5%。

事實(shí)上，自2023年起，良品鋪?zhàn)訂?dòng)了品牌創(chuàng)立以來最大規(guī)模的降價(jià)策略，涉及300多款產(chǎn)品，平均降幅達(dá)22%，部分商品價(jià)格下調(diào)45%。2024年，公司繼續(xù)推進(jìn)“降價(jià)不降質(zhì)”策略，并提出了“自然健康新零食”的品牌理念，試圖在激烈市場競爭中尋求突破。

然而，在產(chǎn)品宣傳方面，良品鋪?zhàn)訁s因一則“花生上樹”的海報(bào)引發(fā)爭議。有消費(fèi)者指出，在該品牌某款花生產(chǎn)品的電商頁面中，所使用的宣傳圖片存在明顯科學(xué)錯(cuò)誤——花生本應(yīng)為地下結(jié)果，畫面中卻呈現(xiàn)為懸掛樹上的果實(shí)，違背常識(shí)。

良品鋪?zhàn)与S后回應(yīng)稱，該圖片為AI生成素材，因?qū)徍耸杪?dǎo)致誤用，公司已第一時(shí)間更新頁面并啟動(dòng)全面內(nèi)容核查機(jī)制，承諾未來將加強(qiáng)內(nèi)容審核與流程管理。

除產(chǎn)品宣傳問題外，良品鋪?zhàn)舆€面臨控制權(quán)轉(zhuǎn)讓方面的不確定性。7月公司公告稱，大股東擬向武漢國資方面轉(zhuǎn)讓21%的股份，實(shí)控人將變更為武漢市國資委。但隨后因原意向方廣州輕工提出訴訟并申請(qǐng)財(cái)產(chǎn)保全，相關(guān)股份遭到凍結(jié)，轉(zhuǎn)讓事宜仍存變數(shù)。

有分析認(rèn)為，當(dāng)前休閑零食行業(yè)競爭日趨激烈，良品鋪?zhàn)颖M管仍具備一定的品牌基礎(chǔ)和市場份額，但仍需在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和成本控制等方面持續(xù)努力，才能應(yīng)對(duì)市場挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

盡管短期內(nèi)業(yè)績承壓，但也有機(jī)構(gòu)指出，良品鋪?zhàn)铀七M(jìn)的供應(yīng)鏈優(yōu)化和品牌定位調(diào)整，從長期來看有望逐步收效，為其未來的復(fù)蘇與增長提供支撐。

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